家住沈阳市铁西区的黄凤军和朋友们在沈阳盛京大天地闲逛时，意外发现商场多了几排整体呈红色装饰的档口。这些档口展销水果、粮油、熟食等各类年货，而且几乎每个档口

都有主播在直播带货。“味道不错，形式也挺新颖，我还是头一次看见主播真实工作时的场景。”黄凤军尝了一小碗商家提供试吃的凉皮后说。

     在辽宁，线下与线上消费正在互促共进。１月１５日，正值“九九消费季”活动开展，由省商务厅与抖音电商联合主办的“源起好地方　网购好辽品”辽宁品质电商抖音商城年货节

在沈阳盛京大天地拉开帷幕。本次活动旨在响应商务部“２０２６全国网上年货节”号召，结合春节消费旺季，以“源起好地方　网购好辽品”为主题，线上线下联动推广辽宁优质年

货产品，进一步激发数字消费潜力，推动辽宁好物走向全国。

     省商务厅相关负责人介绍，本次年货节将持续至１月３０日。辽宁各地５００余种品质年货在抖音电商平台线上集中展销１５天，并同步在盛京大天地开展为期１０天的线下体

验展销。抖音电商将邀请５０余位达人主播参与，通过短视频预热、直播带货、话题互动等形式，展示辽宁特色产品的品质与文化内涵。

     抖音电商相关负责人称，此次活动中，抖音电商优化端内资源布局，全面提升活动传播力与转化效能。开屏广告定向覆盖沈阳，以动态、互动形式推送，用户可一键直达活动页

面；抖音开设活动专区，联动　“网购好辽品”　话题，整合辽宁优质直播间、特色短视频和商家店铺，多入口引导流量。

     作为主营海产品的本土品牌，“海狸先生”为此次活动带来了１６个人的团队，准备了４０多个系列的产品。“直播带货讲究的就是人、货、场，‘人’看中主播带货能力，‘场’就是指

场景，这次活动线下的热闹场景会反哺线上直播带货。”大连海朴生物科技有限公司生鲜事业部负责人梁栋说。

     省商务厅相关负责人说，本次年货节是继“中国（辽宁）品质电商合作交流活动周”之后，辽宁在数字消费领域的又一次创新实践，标志着辽宁在推动电商高质量发展、构建数字

消费新生态方面迈出坚实步伐，有力助推“辽品出辽”。未来，辽宁将继续深化与各大电商平台合作，持续优化营商环境，强化品质管控与品牌培育，为全省经济高质量发展注入更

多电商动能。